化妝品走民族之美、種族之美已蓄勢前行。
具有民族色彩的消費在美容化妝品行業的份額逐漸增大，例如，2012年，在英格蘭和威爾士總人口中約15 ％非白人，而在在2001年僅為8 ％。此外，非白人游客在歐美市場所占份額一直在上升，例如，中國游客赴美人數從400萬上升到1600萬，而游客從巴西到美國的數量從640萬上升至1800萬， 2007至2012年間，分別上升了占300 ％和180 ％ 。跨國旅行的熱潮帶來了消費的熱潮，因此，產品迎合消費者的不同，也促使化妝品根據這一潮流進行調整，以滿足不同民族的消費者的需要，目前，亞洲市場對美白概念非常看重，也促使這一潮流成為化妝品生產營銷的方向。
隨著針對種族民族的化妝品產銷潮流，一些規模較小的制造商，如伊麗莎白雅頓、露華濃也已經開始意識到并行動起來，選定精準的目標調整方向，而改變了以往這對一個廣泛族群的方式，例如，有的歐洲化妝品公司甚至只針對印度裔婦女進行產品研發。產品以迎合民族美容已大多見于護膚，彩妝，香水和護發，但也可能是值得考慮自己的潛力在其他領域，如除臭劑。
針對性的民族之美已開始逐漸促使化妝品其實行動起來，迎接這一龐大的增長空間和開發領域，當更多商家逐漸醒來時，其巨大的潛力，將令人震撼。